E’ ormai da tempo che si vedono in televisione e per strada diverse campagne pubblicitarie con tema il “Mettici la Testa”, ovvero tutta quella serie di spot socialmente utili contro gli incidenti stradali e sulla “testa” che deve essere presente in chi guida, prima e durante.

Di esempi ne abbiamo tanti… Dagli spot televisivi delle campagne nazionali a quelle pubblicitarie delle aziende che producono alcolici, a quelli radiofonici come i recenti interventi dei più alti organi statali, a quelle di stampa e stradali, dove compaiono molte situazioni diverse.

Mi soffermo sugli spot televisivi, dove Heineken ha creato uno spot ad hoc, secondo me molto interessante. Questo lo spot, in sintesi:

“Due amici seduti al bar che si bevono una birra, logicamente Heinken. Al contempo, la scena cambia e visualizza diverse auto con storie diverse: tra amici, fidanzati, una famiglia, ecc…). Terminato il loro drink, escono dal locale, si salutano: uno di loro sale su un camion. Le immagini scorrono e si riesce a capire che uno dei due non è in grado di guidare, in quanto ha bevuto troppo… Continuando, si riesce a capire che sta guidando una bisarca, con sopra tutte le auto di prima con le persone a bordo, mentre appare il claim “chi beve e guida è un pericolo anche per gli altri”, riportando alla mente il messaggio che questo ragazzo ubriaco, non mette in pericolo solo la sua vita, ma anche quella delle altre persone che magari, rispettano i loro limiti”.

La reputo un ottima campagna pubblicitaria, molto più profiqua di quella radiofonica, che, nonostante i nomi politici che partecipano, sembra la classica romanzina della mamma prima di uscire, il che non ha alcun effetto sul figlio.